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在短視頻平臺上，鄉(xiāng)村主題短視頻內(nèi)容受到歡迎。同時，村民進駐直播間，在內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)培訓(xùn)等方面也急需扶持引導(dǎo)。文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心依托3000多家文化館，啟動實施“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計劃，鼓勵村民借助網(wǎng)絡(luò)平臺介紹家鄉(xiāng)，提升了鄉(xiāng)村的知名度、美譽度。

直播間里，秀田園風(fēng)光，亮才藝表演，賣農(nóng)家特產(chǎn)——如今，在短視頻平臺上，活躍著一批鄉(xiāng)村文化能人，他們借助網(wǎng)絡(luò)平臺推介家鄉(xiāng)，成為助力新時代鄉(xiāng)村振興的重要力量。

2021年2月起，文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心以“培育鄉(xiāng)村網(wǎng)紅、助力鄉(xiāng)村振興”為主題，啟動實施全國“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計劃，統(tǒng)籌全國3000多家文化館資源，發(fā)掘、培育、推薦..“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”。文化和旅游部公共文化發(fā)展中心主任、中國文化館協(xié)會理事長白雪華介紹，“讓‘鄉(xiāng)村網(wǎng)紅’成為新時代文化志愿者，帶火一份美食、一個景區(qū)、一條街、一座城，讓基層群眾得實惠。經(jīng)過持續(xù)發(fā)掘與培育，力爭帶動每個縣都有自己的‘鄉(xiāng)村網(wǎng)紅’?！?

浙江瑞安霞岙村小英夫婦

跳舞走紅后直播帶貨

一座支架、一個手機、一個音箱，在浙江瑞安馬嶼鎮(zhèn)霞岙村，46歲的彭小英和丈夫范得多在自家菜地旁，跳起了自編的曳步舞。兩年多來，憑借在短視頻平臺上的跳舞視頻，小英夫婦收獲了千萬粉絲。        

屏幕前，范得多還會推薦溫州特產(chǎn)九層糕?！耙郧按蠹铱倱?dān)心賣不出去，現(xiàn)在.多一天能賣3000多斤紅糖和8000多斤玉米。去年為村里增收了170多萬元呢！”范得多高興地說。

5年前，范得多患上了抑郁癥，彭小英偶然間看到有人跳曳步舞，便跟著學(xué)了起來，后來范得多也加入進來。跳舞之后，范得多心情好了，病也基本痊愈。夫妻倆自編了一套曳步舞，女兒將視頻上傳到短視頻平臺，沒想到火了起來。紛至沓來的問候和合作，一度讓兩人犯愁。好在瑞安市文廣旅體局及時跟進，積極引導(dǎo)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”發(fā)揮示范作用。

如今，彭小英不僅被評選為省級文化示范戶，也積極參與各類助農(nóng)公益活動，還加入了鄉(xiāng)村藝術(shù)團。瑞安市文化館館長陳萍萍介紹，目前，瑞安市共有500多家鄉(xiāng)村藝術(shù)團，每年開展文藝送下鄉(xiāng)1500多場，培訓(xùn)講座600余場。

開展技能培訓(xùn)、做好資源對接、啟動“村播計劃”……近年來，圍繞打造“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，浙江出臺一系列舉措。小英夫婦所在的馬嶼鎮(zhèn)也在農(nóng)產(chǎn)品電商直播中心成立了“小英夫婦工作室”。嶄新的環(huán)境里，電腦、辦公桌、燈光設(shè)備等一應(yīng)俱全。鎮(zhèn)里還協(xié)助為其注冊了“小英夫妻”商標，助力直播帶貨。

彭小英說，能夠幫助大伙兒一起過上好日子，她感到很滿足。

湖南長沙花鼓戲演員陳雨晴

拍攝視頻推介家鄉(xiāng)文旅

“行行走，走行行，來到長沙火宮殿，左邊一口糖油粑粑，色金黃香又甜。右邊一口臭豆腐，汁又多來味又鮮……”

今年國慶假期，湖南省長沙市花鼓戲保護傳承中心95后花鼓戲演員陳雨晴在短視頻平臺上傳了一曲花鼓小調(diào)《火宮殿》，推介長沙熱門“打卡地”火宮殿和地道美食小吃。不到3分鐘的短視頻，收獲了200多條網(wǎng)友留言，點贊量2500多次。

2020年8月，湖南省文化館依托短視頻平臺啟動首屆“文旅鄉(xiāng)村好韻味·網(wǎng)紅帶你逛瀟湘”大賽，100多名短視頻愛好者拍攝并上傳了1100多個視頻創(chuàng)意作品，.終評選出“湖南文旅十佳網(wǎng)紅”。湖南省文化館副館長周固堅介紹，“文旅鄉(xiāng)村好韻味·網(wǎng)紅帶你逛瀟湘”大賽參賽視頻要突出美麗鄉(xiāng)村的地域風(fēng)情和文化背景，將有味有趣的生活風(fēng)貌、適用性強的當?shù)靥厣ヂ酝扑]給大眾。

去年，第二屆大賽正式啟動，陳雨晴受邀參賽。陳雨晴從2019年開始在短視頻平臺上傳作品，致力于花鼓戲的傳承和推廣。送戲進村、假期春游、回鄉(xiāng)探親等，都成為她的創(chuàng)作題材。田野山間里、小橋流水旁，或是街頭一角，都成為她的視頻錄制場地。

“我們希望挖掘培育一批熱愛家鄉(xiāng)、擁有傳統(tǒng)文化技藝的新型人才，引導(dǎo)他們以‘網(wǎng)紅’志愿者的身份，化身家鄉(xiāng)‘推薦官’。陳雨晴剛好符合這一標準?！敝芄虉哉f。

去年，陳雨晴以自創(chuàng)戲曲短視頻《紅紅火火的歌》報名參賽，該視頻點贊量達9.3萬次。這讓她十分振奮，“過去創(chuàng)作短視頻，只是為了讓更多人感受花鼓戲的魅力。這次比賽讓我了解到，還能通過花鼓戲助力鄉(xiāng)村振興，推介家鄉(xiāng)文旅?！?

陳雨晴的老家在株洲市攸縣農(nóng)村，受到大賽啟發(fā)，去年夏天，她回到老家，拍攝錄制了花鼓戲短視頻《我的家在攸縣》，展現(xiàn)攸縣的人文、地理以及美食文化，收獲了許多好評。

湖北恩施市文化館

針對需求提供直播培訓(xùn)

不久前，在湖北武漢舉行的首屆恩施土家族苗族自治州“涼交會”上，來自恩施市盛家壩鎮(zhèn)二官寨村的覃登軍面對直播鏡頭唱起民歌，介紹土家族苗族民俗風(fēng)情，吸引上千人在線圍觀。

“過去做直播不太專業(yè)，主題不突出，形式也比較單一，內(nèi)容、曲調(diào)、唱詞等都比較傳統(tǒng)，沒法吸引網(wǎng)友注意。”覃登軍說，2020年以來，恩施市文化館多次派專業(yè)老師來到二官寨村，為村民傳授經(jīng)驗、表演技藝和直播技巧。

“本地很多農(nóng)民都在從事網(wǎng)絡(luò)直播，宣傳家鄉(xiāng)的文化旅游和風(fēng)土人情，推介農(nóng)特產(chǎn)品等?！倍魇┦形幕^館長伍丹說，近年來，恩施市文化館結(jié)合農(nóng)民需求，有針對性培育不同類別的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”。

今年4月，恩施市文化館依托館里的專業(yè)老師，并面向社會廣泛招募志愿者，組成26支幫扶小組，深入全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的社區(qū)、村組、企事業(yè)單位等開展文藝志愿幫扶和培訓(xùn)。近4個月的時間里，志愿者們下鄉(xiāng)培訓(xùn)101天，累計培訓(xùn)3.3萬余人次。

“我們講授網(wǎng)絡(luò)直播‘三要素’，視頻拍攝、剪輯、推廣等專業(yè)知識，鼓勵農(nóng)民利用網(wǎng)絡(luò)平臺介紹家鄉(xiāng)和本地文化、建立個人品牌、提高帶貨效能。”伍丹說。

“近年來，湖北多措并舉推進鄉(xiāng)村文化振興，著力孵化和培育‘鄉(xiāng)村網(wǎng)紅’，讓他們成為助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化建設(shè)和文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量?！焙笔∥幕吐糜螐d副廳長陶宏家介紹，去年9月，湖北省文化和旅游廳舉辦了全省鄉(xiāng)村文旅公共服務(wù)培訓(xùn)班，近300名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”參加。

今年以來，湖北開展了“文藝點亮鄉(xiāng)村——全省文旅志愿幫扶活動”，125家文化館、117家圖書館、19家美術(shù)館等公共文化機構(gòu)選派文藝志愿骨干隊伍走進鄉(xiāng)村，開展文藝志愿幫扶培訓(xùn)，培育了一大批鄉(xiāng)村文藝能人、鄉(xiāng)村文藝愛好者，推動“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”運用網(wǎng)絡(luò)展示鄉(xiāng)土文化、家鄉(xiāng)好人、美景美物，推介家鄉(xiāng)特產(chǎn)，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們共同致富。

《 人民日報 》（ 2022年12月22日 13 版）